ความเคลื่อนไหวล่าสุด Nothing แบรนด์เทคโนโลยีดีไซน์จัดจ้านจากลอนดอน และ Charli xcx ศิลปินผู้มีเอกลักษณ์โดดเด่นที่สุดแห่งยุคประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญอย่างเป็นทางการในวันนี้ โดย Charli xcx จะเข้ามาดำรงตำแหน่ง Global Brand Ambassador คนแรก และเป็นผู้ถือหุ้น (Shareholder) รายล่าสุดของแบรนด์ เพื่อเริ่มต้นบทบาทใหม่ด้านความคิดสร้างสรรค์ร่วมกันการรวมตัวของ “เทคโนโลยี” และ “วัฒนธรรม” ในฐานะผู้ถือหุ้น Charli xcx ได้เข้าร่วมเป็นหนึ่งในทำเนียบผู้นำทางวัฒนธรรมระดับโลกที่ให้การสนับสนุน Nothing เช่นเดียวกับ The Weeknd, Casey Neistat และ Swedish House Mafia ซึ่งบรรดาศิลปินเหล่านี้มองว่า Nothing ไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตเทคโนโลยีที่ได้รับรางวัลเท่านั้น แต่ยังเป็นแพลตฟอร์มสำคัญสำหรับการถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์อีกด้วย
Charli xcx ได้กล่าวถึงความร่วมมือครั้งนี้เอาไว้อย่างน่าสนใจว่า “เวลาที่ฉันสร้างสรรค์ผลงาน ฉันมักจะนึกถึงประสบการณ์ที่ผู้คนจะได้รับเสมอ ฉันชอบทั้งคุณภาพเสียงและการออกแบบของหูฟัง Nothing และแนวคิดของแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับกลุ่มนักคิดสร้างสรรค์เป็นอันดับต้น ๆ คือสิ่งที่ฉันมองหาในการร่วมงานกับพาร์ทเนอร์เสมอ“
ด้าน Carl Pei ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง Nothing กล่าวเสริม ว่า “ผมเป็นแฟนผลงานของ Charli มานานหลายปี สิ่งที่ทำให้ผมประหลาดใจเมื่อเราเริ่มคุยกันคือเรามีความคิดเห็นที่ตรงกันมาก ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา อุตสาหกรรมเทคโนโลยีมักทำให้ทุกอย่างดูเงียบเหงา เรียบง่าย และจำเจเกินไป แต่ Charli กลับทำสิ่งที่ตรงกันข้ามในวงการเพลงป็อปมาตลอด เราต้องการให้ Nothing มีจิตวิญญาณแบบนั้น”
อย่างไรก็ตามวันนี้ยังมีการเปิดตัวแคมเปญระดับโลกในชื่อ ‘NOTHING (CHARLI XCX)’ ซึ่งถ่ายทำโดย Aidan Zamiri ผู้ร่วมงานคู่ใจของ Charli xcx โดยในแคมเปญนี้ Charli ได้สวมใส่หูฟัง Nothing headphone (a) ติดต่อกันนานถึง 5 วัน เพื่อตอกย้ำจุดเด่นเรื่องแบตเตอรี่ที่ใช้งานได้ยาวนานถึง 135 ชั่วโมง โดยความร่วมมือครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ Nothing เพิ่งระดมทุนรอบ Series C ได้สำเร็จถึง 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่งผลให้มูลค่าบริษัทพุ่งสูงถึง 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ การได้ Charli xcx มาร่วมทีมจึงเป็นสัญญาณชัดเจนว่าทางแบรนด์กำลังมุ่งหน้าสู่การเป็นบริษัทรูปแบบใหม่ที่เชื่อมโยงเทคโนโลยีและวัฒนธรรมเข้าด้วยกันอย่างลงตัว
